{"id":13352,"date":"2026-10-11T02:25:27","date_gmt":"2026-10-11T00:25:27","guid":{"rendered":"https:\/\/starthinkmagazine.it\/?p=13352"},"modified":"2026-10-11T02:28:09","modified_gmt":"2026-10-11T00:28:09","slug":"milano-beauty-week-2026-dentsu-osservatorio-beauty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/starthinkmagazine.it\/news\/trend-scenari\/milano-beauty-week-2026-dentsu-osservatorio-beauty\/","title":{"rendered":"Milano Beauty Week 2026, 360mila visitatori: l’osservatorio Beauty++ di Dentsu misura come i brand parlano ai consumatori"},"content":{"rendered":"

La Milano Beauty Week 2026<\/strong>, quinta edizione dell’evento diffuso dedicato alla bellezza, si \u00e8 svolta dal 16 al 20 settembre e ha registrato 360mila visitatori<\/strong>: il 31% in pi\u00f9 rispetto al 2025 e il 57% in pi\u00f9 rispetto al 2024. Il dato emerge da Beauty++<\/strong>, l’osservatorio presentato da Dentsu Italia<\/strong> e giunto alla seconda edizione. L’obiettivo \u00e8 analizzare come i brand presenti alla manifestazione comunicano con i consumatori e come li coinvolgono. Il programma ha contato pi\u00f9 di 500 eventi gratuiti e oltre 50 marchi coinvolti.<\/p>\n

Un mercato da 12,8 miliardi<\/h2>\n

Il report inquadra la manifestazione nel contesto del mercato cosmetico italiano. Secondo i dati di Cosmetica Italia citati nello studio, il settore ha raggiunto un valore di 12,8 miliardi di euro nel 2025<\/strong>, con una crescita del 3,2% sul 2024. Per il 2026 la previsione \u00e8 di 13,1 miliardi<\/strong> (+2,3%). L’Italia viene indicata come terzo mercato europeo. Tra i canali, l’e-commerce cresce del 9%, la farmacia del 3,5% e la profumeria del 2%.<\/p>\n

Dentsu descrive il beauty come una categoria \u00absempre pi\u00f9 matura e sofisticata\u00bb. In questo mercato brand e consumatori costruiscono relazioni attraverso esperienze, contenuti e touchpoint, lungo percorsi d’acquisto sempre pi\u00f9 articolati.<\/p>\n

La metodologia<\/h2>\n

L’osservatorio combina tre fonti di dati:<\/p>\n

    \n
  • una ricerca etnografica condotta da oltre 25 strateghi sul campo su 48 brand di 8 categorie, con interviste ai visitatori e analisi del sentiment online;<\/li>\n
  • un’indagine quantitativa CAWI su un panel di 450 \u00abMBW insider\u00bb residenti a Milano;<\/li>\n
  • l’analisi dei dati di mobilit\u00e0 basata su un bacino di 9 milioni di device ID italiani. I punti vendita delle farmacie sono stati esclusi per ragioni di privacy.<\/li>\n<\/ul>\n

    Commercio batte cultura<\/h2>\n

    In media ogni brand ha attivato nove touchpoint<\/strong>. Lo studio distingue due momenti del percorso del consumatore. Il primo \u00e8 la \u00abcultura\u00bb, cio\u00e8 la comunicazione che intercetta il pubblico nella vita quotidiana. Il secondo \u00e8 il \u00abcommercio\u00bb, che comprende le attivit\u00e0 di ingaggio diretto pensate per favorire acquisto e fedelt\u00e0. Le seconde pesano per il 63%<\/strong> del totale, le prime per il 37%<\/strong>.<\/p>\n

    Sul fronte culturale gli strumenti pi\u00f9 usati sono Meta (79% dei brand), gli influencer (71%) e la copertura editoriale (33%). Sul fronte commerciale prevalgono campioni e gadget (79%), prova prodotto (77%) e consulenze beauty (56%). Il commercio prevale in tutte le categorie. Tre delle otto categorie monitorate sono nuove: farmaceutico, integratori e benessere, extra beauty. Insieme rappresentano il 35% dei brand osservati.<\/p>\n

    L’evento si \u00e8 distribuito in tutta la citt\u00e0. Il report censisce 16 Beauty Cube, 2 tram brandizzati, 6 edicole, 15 location diffuse tra negozi e 5 farmacie. Completano il quadro tre palazzi usati come hub per talk e masterclass: Giureconsulti, Castiglioni e Bovara.<\/p>\n

    Cosa pensano i visitatori<\/h2>\n

    Il 72%<\/strong> degli intervistati si dichiara soddisfatto dell’edizione 2026. Tra gli elementi che creano valore figurano:<\/p>\n

      \n
    • la scoperta di prodotti e marchi nuovi;<\/li>\n
    • le attivit\u00e0 educative e le masterclass;<\/li>\n
    • la dimensione sociale dell’esperienza.<\/li>\n<\/ul>\n

      Riducono invece il valore percepito le code<\/strong>, che limitano il numero di esperienze possibili, e la ripetitivit\u00e0<\/strong> dei formati. Ruote della fortuna, foto e campioni vengono percepiti come intercambiabili.<\/p>